Un recente articolo di opinione su SpaceNews, Come i paesi possono aumentare la loro partecipazione nell’economia spaziale globale, ha messo in evidenza sei aree – leadership e collaborazione, finanziamento e entrate, quadri normativi, sviluppo tecnologico e infrastrutturale, e promozione di una cultura di innovazione – che possono svolgere un ruolo chiave nello sviluppo, nella maturazione e, in ultima analisi, nel contributo di un paese o di un’organizzazione all’economia spaziale globale. Sebbene gli autori forniscano una panoramica completa e riflessiva che evidenzia come l’allineamento, le risorse, la strategia e l’innovazione siano fondamentali per le nazioni emergenti o in crescita nel settore spaziale, ritengo sia importante considerare il ruolo critico ma spesso sottovalutato delle relazioni pubbliche efficaci e del racconto.

Come professionista delle PR, aggiungerei quanto segue: Un componente fondamentale per ottenere supporto governativo e pubblico per progetti ambiziosi è una forte campagna di relazioni pubbliche in grado di raccontare una storia in modo chiaro e coinvolgente, portando a supporto finanziario e normativo, mentre plasma la percezione pubblica.

Certo, ci sono delle sfide in questo. In questo campo, la tecnologia da sola non basta. Una delle principali sfide che i comunicatori del settore spaziale devono affrontare è come distinguersi quando tutti operano a livelli tecnologici incredibilmente elevati. Spesso, la chiave, in modo un po’ controintuitivo, non è iniziare con la tecnologia, ma piuttosto con l’impatto umano. È comprensibile che i protagonisti dell’industria spaziale vogliano mettere in risalto la tecnologia, ma i giornalisti – e i loro lettori – spesso desiderano qualcosa di più. Qual è l’emozione o la storia che sta alla base della tecnologia?

Analizziamo più a fondo come le PR possano affrontare specificamente queste sei aree focali:

1. Leadership e collaborazione: Un racconto efficace aiuta ad allineare i diversi soggetti interessati, tra governo, industria e accademia, attorno a una strategia spaziale nazionale unificata. Le campagne di PR possono elevare il profilo delle iniziative spaziali e garantire che i leader a tutti i livelli – dai primi ministri alle agenzie pubbliche – comprendano e diano priorità allo spazio come risorsa strategica nazionale. Narrazioni coinvolgenti attorno all’orgoglio nazionale e ai potenziali benefici sociali dei programmi spaziali possono aiutare a ottenere supporto pubblico e politico, promuovendo la collaborazione tra i vari settori.
2. Finanziamento e entrate: Le iniziative spaziali, caratterizzate da lunghi tempi di ritorno sugli investimenti, necessitano di un forte supporto pubblico per giustificare il finanziamento governativo e privato. Raccontare storie che comunicano i benefici tangibili delle attività spaziali – come previsioni meteorologiche migliorate, una migliore connettività globale o maggiore sicurezza nazionale – può attrarre sia investimenti pubblici che privati. Narrazioni che collegano l’esplorazione spaziale alla crescita economica possono anche persuadere investitori e capitalisti di rischio a finanziare iniziative ad alto rischio e ad alto rendimento.
3. Quadri normativi per la crescita: Gli ambienti normativi che supportano l’innovazione dipendono dalla collaborazione tra i responsabili politici e l’industria spaziale. Le PR possono contribuire a garantire che i dibattiti normativi siano trasparenti, inclusivi e reattivi alle esigenze del settore. Mettendo in evidenza casi di successo e insegnamenti tratti da altri settori, gli sforzi di PR possono sostenere l’agilità normativa e la necessità di quadri che incoraggino imprenditorialità e competizione nel dominio spaziale.
4. Sviluppo tecnologico e infrastrutturale: Con la crescente complessità delle infrastrutture spaziali, una comunicazione chiara sul loro valore diventa fondamentale. Il racconto può educare il pubblico e i decisori politici su come gli investimenti nelle tecnologie spaziali, come i sistemi satellitari o l’esplorazione lunare, avvantaggino l’economia di un paese e la sua leadership tecnologica. Attirando l’attenzione sui benefici intersettoriali delle tecnologie spaziali – come l’IA, l’analisi dei dati, la farmaceutica e la produzione avanzata – le PR possono contribuire a promuovere una comprensione più ampia di come lo spazio stimoli l’innovazione in altri settori.
5. Accademia, ricerca e sviluppo della forza lavoro: Attirare talenti nell’industria spaziale richiede di ispirare la prossima generazione di ingegneri, scienziati e leader aziendali. Le PR e il racconto sono essenziali per creare entusiasmo per le carriere nel settore spaziale e per promuovere l’istruzione STEM. Umanezzando l’esplorazione spaziale attraverso racconti di innovazione, scoperta e collaborazione, l’industria spaziale può coltivare una forza lavoro robusta, pronta a guidare i futuri progressi nel settore.
6. Cultura spaziale per l’innovazione e gli affari: Un ecosistema spaziale prospero richiede una tolleranza all’azione ad alto rischio e una cultura dell’innovazione. Le PR aiutano a plasmare una narrativa pubblica che celebra il rischio imprenditoriale, anche di fronte a possibili fallimenti. Raccontare storie che evidenziano il successo di start-up o di missioni internazionali su larga scala può ispirare fiducia e incoraggiare altri imprenditori a entrare nell’economia spaziale.

In base alla mia esperienza, proprio come l’articolo di opinione precedente ha identificato molteplici pilastri per il successo, oggi è più che mai fondamentale una campagna di PR forte, composta da un approccio multimediale e multicanale che integri media guadagnati, pagati e di proprietà. Influencer, video, leadership di pensiero. Trovare un pubblico, soprattutto un pubblico mirato, richiede di andare dove si trovano e di comunicare nella loro lingua, e di farlo in modo coerente nel tempo.

Le PR e il racconto efficace sono cruciali per amplificare i benefici delle attività spaziali in tutti e sei i componenti dell’ecosistema. Esse favoriscono la collaborazione, attraggono finanziamenti, costruiscono quadri normativi di supporto, promuovono avanzamenti tecnologici e ispirano la prossima generazione di talenti, tutti elementi necessari per un’industria spaziale dinamica e sostenibile.

Infine, vorrei sottolineare che questa è un’iniziativa collaborativa, non il frutto di un unico sforzo di PR centralizzato. Tutti i soggetti coinvolti devono portare i loro migliori sforzi comunicativi al tavolo. È un esempio di come una alta marea possa sollevare tutte le barche, piuttosto che un gioco a somma zero. È una grande opportunità e sfida che i narratori e comunicatori dell’industria delle PR affrontano con entusiasmo.